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中马国际总经理张晓琦:要让选手拥有难忘的参赛体验

2018-9-16 22:29| 发布者: admin

摘要: 2018浪琴表中国马术巡回赛今日落下帷幕,长城与马术的结合给了参赛选手难忘的参赛经历,也给了现场观众极佳的视觉体验。这一堪称“梦幻”的赛事能成为现实,离不开中马国际总经理张晓琦在台前幕后的付出。从一个idea ...


2018浪琴表中国马术巡回赛今日落下帷幕,长城与马术的结合给了参赛选手难忘的参赛经历,也给了现场观众极佳的视觉体验。这一堪称“梦幻”的赛事能成为现实,离不开中马国际总经理张晓琦在台前幕后的付出。

从一个idea到一步步成为现实

据张晓琦回忆,今年三月她在瑞士出差时,与浪琴表全球副总裁兼市场总监胡安.卡洛斯.卡佩里探讨今年的赛事筹备工作。谈及如何才能让中巡赛的“中国特色”得到更好地呈现,他们不约而同地喊出了“Great Wall”。


这个idea让张晓琦和她的工作团队无比兴奋,回国之后立刻投入到了有条不紊的实施阶段。“我们非常感谢中马国际的股东为我们提供的大力支持,而且也非常庆幸能够找到这样一样漂亮的场地将梦想落地。”张晓琦说。

中马国际方面认为,长城是中国的象征,是能够代表中国文化的场景。而马术是一个很国际化的运动,在这儿办马术比赛,也是一种文化的交流。此外,中马国际也希望能够为长城文化带,为居庸关打造一个新的亮点。

另外,他们还认为在长城脚下办马术比赛也是一种跨界。“我们吸引到的关注度不仅是马术和体育圈,到场的来宾有很多商界人士和原本不关注马术的观众,因为有了这项赛事,越来越多的人来到马术比赛现场,这就是一种‘跨界效应’。” 


从空镜拍摄,到比赛落地,张晓琦的团队也完整记录了长城脚下办马术这个梦想变成现实的全过程。中马国际方面称,这不仅仅是一个比赛,他们希望能够给大家一个更好的参赛场景,让大家把每一场比赛都变成难忘回忆。

受限于场地,中马国际提供不了更大的场地,但为马术选手提供更好服务的决心大家都能感受到。张晓琦说:“我们应该是标准三星级赛事尺寸最小的场地,这也给骑手和路线设计师出了难题,对他们的体验也不一样。不过,对于我们来说,我们要尽我所能地给选手最好的体验。”

赛事的社会价值与商业价值

中马国际方面表示,马术在中国还是一个比较小众的运动,商业开发的难度较大。但在这个阶段,中马国际不会把赛事的商业价值放在首位。张晓琦说:“我们希望通过办马术比赛,有更多人关注这个赛事,来看这个比赛。关注不是一定还要上场去比,但关注一定是享受赛场的氛围,不只是让大家骑马,还要让更多人对马术感兴趣。”


中马国际的行为也符合复星集团的战略部署。张晓琦称,“作为复星国际的成员企业,我们希望能够协助中国的消费升级、促进内需,把马术从小众贵族运动变成大众休闲运动,把群众基础打牢之后,我们才会考虑商业开发的问题。”

据了解,中马国际在今年八月曾组织一众国内一线骑手前往欧洲参加“中马国际场地障碍赛——欧洲联赛”。张晓琦对此说到,“这是第一次中国骑手‘组团’出国参赛,我们是希望利用我们的国际资源,为骑手提供以赛代练的机会,让大家去国际赛场增长比赛经验。”


不过,还是有越来越多的企业认识到了马术赛事的商业价值。公开资料显示,中国的马术人口在世界范围内可以跻身前列,虽然相对人口还不高,但增速极快。这也导致越来越多的跨国公司和中国本土企业,愿意和中马国际合作,支持马术运动在国内的推广工作。
中马国际方面透露,此次赛事获得了来自浪琴表、三星等企业的大力支持。作为一家与马术有很深渊源的企业,浪琴与中马国际已经合作了四年,每一次浪琴提供的计时服务,都非常专业。张晓琦表示,很感恩有浪琴这样的合作伙伴和中马国际携手,在中国推广马术运动。


三星方面,三星电子大中华区副总裁刘峻光表示,三星作为全球显示行业领导者,倡导“新贵族精神”。“马术一直以来都被誉为‘第一贵族运动’,更多面向的是高端消费者,这与三星QLED光质量子点电视的主要消费人群高度契合。”他说。

刘峻光介绍称,此次比赛的场边还配有三星电视的相关产品——三星QLED光质量子点电视。“这些都是55英寸级以上的产品,超大屏电视能够带来更加强烈的视觉冲击,更强的临场沉浸感,更适合观看马术比赛。”

此次三星电视赞助了两场“三星电视冠军赛”,这被业界解读为跨界营销,对此刘峻光表示认同。“通过跨界合作,三星希望基于技术创新,创造未来,激励世界。此外,三星一直将中国视为全球最重要的市场之一,随着国内新中产阶层正在不断崛起,三星也会继续不遗余力地了解消费者真正想从技术中得到什么,坚持全球创新本地化,以满足不同消费人群的独特需求。”

有了浪琴表、三星这样的企业支持,我们有理由相信,中巡赛在实现其社会价值的同时,商业价值也将逐步凸显。


文/芦文正  图/赛事官方


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