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诺曼底,筑梦盛宴

2014-12-15 16:58| 发布者: admin |来自: 《马术》2014年10月刊

摘要: 在法国,马术是仅次于足球和网球的第三大热门运动,全国有200余万人骑马,其中超过半数的人经常骑马。在法国马术协会登记注册的从业者达70万人,马术俱乐部达7800家。在国际马联年度报告中,法国马协每年组织500余场 ...

 


在法国,马术是仅次于足球和网球的第三大热门运动,全国有200余万人骑马,其中超过半数的人经常骑马。在法国马术协会登记注册的从业者达70万人,马术俱乐部达7800家。在国际马联年度报告中,法国马协每年组织500余场马术赛事,位居赛事举办最多的国家,超过第二名美国200 余场。仅诺曼底地区每年马产业就达11亿欧元营业额,拥有117600匹马、750家马术中心、42个赛马跑道、250位职业骑手和16200份马业工作岗位。

 

8月23日至9月7日,四年一届的世界马术运动会再度回归欧洲,来到法国第一马术大区诺曼底,似乎再顺理成章不过了。

 

全城热恋

 

世界马术运动会为法国迎来了50余万人的游客。从今年年初,法兰西各大城市的街头就遍布着大会的巨幅广告和10万个温馨暖人的“2014 Normandie Bienvenue! Welcome!”,法国人热情地用法语、英语、德语、荷兰语、意大利语、西班牙语等各国语言写满了对世界各地马迷的欢迎,说起这个创意,就不得不提到大会的冠名赞助商奥特奇,T.P. Lyons是这家公司的总裁,他说在他的家乡爱尔兰有一句话“Cead Mile Failte”寓意着“One Hundred Thousand Welcomes”,10万个欢迎,满满的欢喜。

 

初到诺曼底,初到主赛场所在地卡昂,人们不难感受到法国人对首度举办“马术界最高级别盛会”的高度重视——远道而来的游客刚迈出站台就能被浓浓的马文化氛围所感染,火车站和地铁里,四处张贴着大会和同期其他马主题活动的海报。大会的巨型广告板和以赛事LOGO 为主题设计的障碍杆也被变换成各种造型,适宜地点缀在城市的草坪上。全城的酒店、旅馆、餐厅的前台都摆放着各式各样的宣传册,有标记着马术活动举办地址的城市地图,大会赛程安排表,普及马术知识的小册子,在卡昂城堡举办马文化展览的宣传单,黑骑士表演、育马展览、运动马展销等马主题日活动的宣传单……十分方便游客取阅,安排出行计划;而这些资料都是赛事组委会特意派发的,办赛之用心,宣传力度之大,可见一斑。

 

走进城市的商业区,就能发现街边的店铺都是用马作为元素来布置的,比如橱窗上的马贴画、柜台上的马摆件,老佛爷百货的橱窗里全都摆满了时尚马雕塑;有一个很有意思的眼镜商店,用员工假扮马的照片布置橱窗,应该是全体员工特意为这次拍照去了一次乡下的马场,每个人拿着一根小木棍假装自己是跳障碍的马,特别欢乐特别萌;各个书店里也都陈列着与马相关的书籍,从专门为儿童准备的马漫画和童话故事,至适合成人阅读的诺曼底各城市马历史文化及马产业研究读本、艺术鉴赏画册、马术课教材,琳琅满目。走着走着,你还时常能听到街边传来哒哒的马蹄声,抬眼望去,它们或是巡逻骑警的坐骑,或是载着游客观光城市的马车,或是运载货物的马车, 一匹匹打扮得极为精神抖擞。如此多品类繁多的马元素,如此生活化的场景,或许说明这不仅仅是诺曼底乃至法国对大会的额外重视,更是这里深厚马文化的自然流露和体现。

 

 

 

 


现代马术的最高殿堂

 

四年一届的世界马术运动会本身就是世界马术的最高盛会,而今年诺曼底更是用15天缔造了全新的纪录——史上最国际化的参赛阵容:1243匹骏马,984位骑手,代表74个国家,在57万专程去诺曼底的人面前进行8个马术项目世界最高水准的竞赛,共同角逐27个“世界冠军”头衔;参赛选手比上届增加了25%,值得关注的是,因为中国大陆耐力赛骑手贾惠林、郅刚和三项赛骑手华天以及中国香港障碍赛2人、残疾人舞步3人和耐力赛5人的参与,中国第一次在马术界最神圣的竞技场亮相了,这意义非凡!纪录里还包括史上最多的媒体:代表52 个国家的官方注册媒体工作者数量达1751家,与法国最重要的活动媒体人数相当;超过1000个小时的镜头画面,覆盖了200 多个国家和地区,通过电视、网络、新媒体平台向全球5亿余名观众进行现场直播和转播。另外观赛人量也创下新高,活动门票共计售出56.5万张,听说很多热门赛事门票一年前就卖光了,德国、英国、荷兰、美国这些国家的马迷曾一度抱怨组委会只对国外预售20%门票的比例太低了。

 

赛事组委会根据地形地势,充分利用当地现有设施,将8 项官方马术比赛、2项马术表演赛、马术展览以及精彩纷呈的文艺演出设置在诺曼底5个不同的城镇和7个赛事场馆举办。主办方力图给观众打造无死角的观赛体验,每个室内赛场都至少摆放了两块LED大屏幕,或悬挂于赛场中央正上方,或安置于赛场外缘的对角位置;在三项赛越野、驾车、耐力这样的户外赛场里,不仅有高耸的大屏幕,每隔几十米就能看到竖立着的音响,观众走到任何位置都能清楚地听到主持人激昂的现场解说和评论。

 

57万余名观众在诺曼底见证了总计13天的最高水准的比赛,从被家长或背或抱的襁褓中的婴儿,到手挽着手搀扶而行的白发老人,甚至是行动不便坐在轮椅上的人们,都来观看比赛,大家因为同一种可爱的动物汇聚在一起,一同感受着这项绿色运动的神奇。主办方在赛场门口免费分发当日比赛的路线图,但选手出场顺序却卖到3-6 欧元,这个价格不算便宜,然而大多数人还是愿意花这份钱的,观众们手捧着出场顺序一边看比赛,一边认真地在上面记录选手们的成绩,然后还相互比划着讨论选手们的表现。

 

场上选手全力以赴,场下观众屏气凝神,观众们会不约而同地为每位发挥出色的选手由衷赞叹,而后全场又立刻发出“嘘”声,大家自觉地迅速安静下来,生怕惊扰到骑手和坐骑;当马不服从骑手的时候,观众们也会笑出几声来。当然了,诸如像西部竞技、马篮球和一些户外马术赛,因为赛事文化的不同,现场总是人声鼎沸,热闹不已。无论哪个项目,各个国家都来了不少粉丝团,呐喊助威时你总能看见赛场内四面八方飘扬着的大幅国旗,粉丝们还不甘示弱地奋力挥舞着手中的小国旗,欢呼声、口哨声、跺脚声此起彼伏,震耳欲聋,巨大的声响盘旋而上,又在上升时被完好收拢,现场气氛简直是意想不到的震撼!

 

 

 

 

 

欢乐缤纷的马主题乐园

 

“这仅仅是一个开始,顶级的马术运动只是我们要达到的第一步!”诺曼底世界马术运动会组委会总经理Fabien Grobon 满含激情地说,“今年6 月,我们在主赛场举办了障碍和舞步的测试赛,我们注意到有些观众在障碍赛时鼓掌的时机不对,骑手跳的每一个障碍他们都在鼓掌,这是因为他们刚接触这项运动,还不了解,只是喜欢这样做而已。随着观看比赛次数的增多,在周围真正马迷的感染下,他们就会逐渐培养观赛习惯,体验这项运动更大的乐趣。”

 

Fabien继续分享道:“世界马术运动会不只是体育比赛,还是一种文化。我们希望尽可能地向观众提供更多选择,使他们享受到更多乐趣。所以,从一开始,我们就决定了不要把这个项目当成一个大型体育活动来推广,我们从这项运动出发,深入到马文化中去。很荣幸,我们能拥有劳力士这样的赞助商,在这些方面,他们提供了很多宝贵的建议。劳力士不仅赞助这项赛事,他们尊重马术和其他体育运动,吸收了温布尔顿、高尔夫等大型体育赛事的丰富经验,所以他们能指导我们如何为大型赛事制定目标,组委会很高兴能与这样的合作伙伴共事。”

 

“为了营造文化的氛围,我们建设了占地15万平方米的马术村(Village),并且精心安排了很多娱乐活动,观众们可以全身心地沉浸在马的世界里。法国职业马术作家和历史学家Jean-Louis Gouraud 撰写的短篇故事《与80匹马环游世界》也赋予了我们灵感,它讲述了80个人类与马之间感人的故事。从2013年7月,我们就开始在《法兰西西部报》连载这些故事,又在12 月把它们做成一页一页的巨型“书签”摆放在各赛事场馆附近供人们驻足阅读。”Fabien 说他相信每个人都有和马相关的故事,这80 个故事也是我们自己的故事,这场活动只是给了人们一个机会去发现去寻找这种联系。

 

正如赛事组委会所设想的,马术村成为了赛场外的一大亮点。它位于卡昂D’Ornano主赛场向东南侧步行约20分钟的位置,西部和马背体操的比赛场馆都位于马术村内。这里有所有你想到的和想不到的和马有关的展台和表演,同时还设立了一些开放的马厩,让公众得以接近甚至触摸马。即便是买不到比赛票的粉丝也可以花5 欧元来这里过过瘾。马术村可是维持了15天满满的人气,俨然成了一个马术的欢乐王国。

 

150多个展台被布置得各式各样,每个展台都想脱颖而出。这里有多种多样的马术服装、鞍具、健康用品、旅游展厅、当地食品,还有一些只做专业马术研究的公司,比如一家专注于马匹健康科学研究的法国品牌,还有一家专门生产监控马匹肌肉活动的医疗设备的瑞士公司,等等。当然,这里还有出售专业书、休闲读物、儿童玩具的“马书店”。艺术品也是一大热门,不少展位还摆放着艺术摄影的明信片、绘画、雕塑等等。

 

占地400平方米的Alltech Life Force“马之初体验”Equispher 展馆就很有特色,颇受孩子们的喜爱。展馆由奥特奇和赛事组委会联合呈现,颇具科普教育和趣味性的展品和互动游戏,让人们以马的视角感知世界、了解马的行为习惯、性情和运动能力。在体验区,亲手转动模型,小朋友们就能看到马儿慢步、快步、跑步的动态步伐;还能观察不同姿势的马耳朵所传达的含义;掀开铁盖子闻闻干草、饲料补充剂莱福斯,甚至是马粪是什么味道;再仰视下马儿跳跃障碍时身体骨骼的结构;亦或戴上耳麦听听马房里、训练场上马儿发出的各种声音;还可以试骑障碍鞍、舞步鞍、西部鞍、驾车座椅……参观完了,孩子们在展厅的中央位置欢乐地玩起拼字、填色、连线游戏,把刚刚看到的听到的感触到的新知识全牢牢地记在小脑袋瓜里。无论是刚刚接触马的人还是老练的马术专家,都能被这所科学而又新奇的展馆所吸引。

 

体验馆紧邻着一个表演中心,这是个露天马术场地,每天从早上11 点到晚上8点都有不同的马术节目。只要进入马术村的人都可以随意观看,虽然是免费观看,但是质量一点都不次于看比赛。事实上,表演中心的活动更加有趣更加丰富,比如各类马种展示;西班牙风情的Doma Vaquera 骑术、美国西部绕桶、哥萨克骑术展示;还有澳大利亚驯马师一面表演训练一匹拥有斑马血统的马,一面宣讲他的科学研究理论;而由奥特奇创意呈现的“内在外露”(Horses Inside Out)也深受游客喜爱,他们用水彩笔在一匹真马的一侧皮肤上画出马身体内的骨骼或肌肉结构,然后给大家讲马的身体是怎样组成的,这些结构与马的生活习性和运动能力的关联。看罢表演,参观者又顺着人流汇聚到几米开外的“奥特奇音乐节”,从法式摇滚,到美国洛杉矶的Aloe Blacc 带来的灵魂、说唱音乐,再至电子音乐、爵士乐、爱尔兰传统音乐……急促变幻的旋律,闪烁的聚光灯,震撼着人们的心田!夜幕降临,激情狂欢HIGH 爆深夜,满载的欢愉!主办方营造的不是单纯的马产业,而是一个围绕着马和人们生活的产业。

 

 

“希望工程”

 

在世界马术运动会对外公开的数据中,组委会提及大会全部运营及投资基金总计7800万欧元,其中49%为国家政府和下诺曼底大区地方政府投资,51% 为私人投资,并且在2012年底82% 的资金已经到位。公共资金对赛事运营是一道保障,可以平衡风险,为大家共同推动这个项目和发展当地经济注入信心。“我们为世界马术运动会所做的每一个决策,都是为了马术运功和生活在诺曼底的人们,当地人热情地鼓励并支持着我们,大家一同迎接着全世界的马迷、卓越的运动员、顶级的赞助商……而后,我们再将收益继续投入到当地发展。这个项目激励着人们参与,让大家为了共同的目标而快乐地付出着。比起经济利益和名望,将项目与当地生活紧密联系去创造积极的效果才更有意义。”在采访中,Fabien坦言这是他个人最喜欢本届大会的原因。

 

在这段时间,50余万游客登陆诺曼底,他们住酒店、用餐、在市区消费,当地报纸欣喜地报道卡昂所有的商店在周末都开门营业了,到处都是熙熙攘攘的游客,所有这些都会产生经济影响。同时,52个国家的1751名电视、广播、平面、网络的官方注册媒体工作者也登陆了诺曼底,他们大肆宣传这项赛事和耳闻目见的风土人情,若计算下媒体价值,无疑又是一笔可观的数字。相信说到这里,不少人会开始关注经济利润,好奇一场马术界的最高盛会,到底能给诺曼底带来多大收益。组委会将在赛后进行调查研究,给出一个数字,可能是5亿欧元,可能是10亿欧元,没人会质疑,也无法考证,但让所有人无法拒绝的是他们真切地看到了这个项目带给了这座城市、这个地区美好的梦想和希望,人们被鼓舞着,保持着对生活的激情,对于一个城市来说这意味着巨大的活力和正能量,而且来得更有意义和价值。

 

“我从不觉得自己是在工作,我自觉非常幸运。”Fabien 显然很享受参与这个项目的过程,“我以前是做法国网球公开赛的,没接触过马术运动。一次偶然的机会,我在《法国世界报》上看到诺曼底赢得了世界马术运动会举办权的消息,我立即就心动了,我通过面试顺利地参与进来。从那时起,我就一直喜欢这份工作。当然,有时候事情会充满挑战,但是最终总能带给我成就感和幸福感。比如今天,我的家人来马术村看我,因为忙活动,我已经很久没见到他们了,共进午餐时,我女儿惊奇地说‘爸爸,你们村子看起来真棒啊!’你可以想象听到这句话时候的美妙感受吗?对我而言,我可以鼓足干劲再工作上一个星期了!”

 

......

 

(文/ 赵颖)

 

……更多内容,请见《马术》杂志2014年10月刊

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