关于马文化特色小镇建设的几点思考

近两三年来，特色小镇的概念越来越成为时下关注的热点。从去年开始，不断有一些单位、企业来找我做关于马文化小镇的规划方案，我因此也就“被迫”开始了对这一方向的探索和学习。应《马术》杂志之邀，在这里分享一些我个人对于马文化小镇建设的几点思考，以供业内人士考量。

在今年的2月和4月，国家部委分别发出了两个对于小镇建设支持方向的通知，即《关于推进商业金融支持小城镇建设的通知》以及《关于推进开发性金融支持小城镇建设的通知》。

从这两份文件的内容中，我们可以分析出特色小镇的建设目的是为了解决所在地的民生民居问题，基础设施建设、可延续的经济发展项目，提高公共服务水平及地区承载能力，并最终形成一个完善、科学、环保的产业结构体系。

特色小镇的建设强调以旅游文体为主要特色内容，以文化产品的打造为最重要的目标。文化产品的成功打造，将具备影响范围广大、涉及产业门类丰富、可延续发展基础坚实，以及后期运营再创造空间广阔等其他产业不可比拟的优势。

不过无论马文化特色小镇的核心产品是什么，都需要具备以下几个功能：

1、有利于当地群众就业，并提高当地人民群众的生活水平。

2、有利于当地基础设施的城镇化、现代化建设。

3、具备可持续发展空间。

4、纵向与横向丰富的相关文化产品开发可能。

但是，各地发展基础并不均衡，地域文化及特色也千差万别，在当今国家大力支持的时代背景下，能否找准深化特色，是建设以马为载体或以马为特色的小镇的首要问题。同时，如何导入旅游消费人口又是特色小镇的发展命脉。特色小镇的发展无法依据当地消费能力保持长期增长是普遍现象，所以无论是以文化为产品还是以体育为产品最终都需要归流于旅游，通过吸引旅游人口来实现经济收益。只不过这种旅游不再是依靠名山大川或著名历史遗迹，而是围绕某种特色及创新而丰富建设起来的以小镇模式展现的新型旅游产品。

这就需要建设者在建设初期就清晰地了解自身的优势与劣势，经过综合分析后，再决定进一步的方向。

接下来，我想就以马为核心的小镇建设该如何开展，来提出两个问题以供大家一起探讨。

一、传统马背民族地区是否真的具备更强的优势来建设马术或马文化小镇？

这类地区诸如内蒙古、新疆等地，自古以来就是游牧部落繁衍生活的地区，而游牧文化直至今日仍然是这类少数民族地区的文化基础。但该地区地域广阔，在不同的区域，文化特色以及优势项目又不尽相同。有的地区自然景观秀美壮丽，有的地区却相对缺乏旅游资源，有的地区马背文化保留完整，有的却几乎没有。加之地处偏远且地广人稀，马文化特色小镇的建立并不如想当然般简单。这里有几个需要关注的内容：

1、传统马文化也许会成为发展新型旅游的思想桎梏。

2、地处偏远以及地广人稀是非常大的不利因素。

3、建成后旅游引流难度大。

4、季节性强，每年可能会有大半年时间闲置而无法产生效益。

我们知道，无论是内蒙古还是新疆哈萨克族地区，马背文化悠久源长，但长久以来并未形成明确的商业发展模式。如今，耳熟能详的产品仍然仅仅是草原旅游骑马和那达慕大会。这已经成为这类地区的文化标签，而这个标签又不足以支撑一个马术或马文化小镇的发展。人口分散、季节性强、产品经营模式粗放、难以统一管理，配套设施不易集成化经营都是制约因素。一些地区想当然地认为，建一个马文化博物馆、组织一些比赛、再加上草原马背旅游，实在不行再打造一台马秀，这些内容罗列在一起就是马文化或马术小镇的基础。可是往往收效甚微。

原因是多种多样的，而我个人认为其中一个主要问题就在于建设者的设计思路固定在已有的当地传统特色中，缺少一条文化产品主线，以及围绕主线向深、向广开发的发展空间。这同时又涉及到小镇的建立所锁定的消费群体是哪类，而产品又是否真的是围绕主要消费群体而设计的。我们是否过于沉浸在已有的传统产品之中，草率地认为只要将几个分散项目打包在一起，就可以成为一个全新的特色产品而让消费者趋之若鹜？

二、江南地区是否不适合马文化或马术小镇的立项建设？（江南地区只是一个例子，以下讨论同样适合人口稠密，具备一定经济发展规模的其他地区）

我们过去的传统是，北人驭马，南人使舟，这也似乎已成为我们所有人的思维定式。而现代社会的经济模式已经发生了极大的变化。我们在前文提到的两个文件的要求中可以看出，在人口相对密集的地区更有利于特色小镇的建设。客观上，特色小镇的建设可以直接改善当地民生，基础设施的建设也具有更广泛的惠民效果。同时，由于人口密集，也就具备了小镇建设以及后期发展所需的劳动力基础。这些都是小镇建设所需的要素。

那么对于小镇特色呢？在这类地区是否适合马文化或马术小镇的建立？让我们先从特色说开来。江南地区的文化标签是“鱼米之乡”，这当然与马无关，但和北方少数民族地区一样，以“鱼米之乡”这个概念很难深度开发出新型的旅游产品。原因之一就是类似产品已经非常丰富，无法形成“特色”。尤其在不具备“古镇”式旅游资源的地区，很难找出特色文化产品进行包装打造。即使有一些，也会因规模不大、影响范围小、可延续开发内容缺乏、类似产品竞争激烈等原因而无法支撑一个特色小镇的运营。

而利用文化差异，打造耳目一新的马文化或马术特色小镇，在江南地区会成为一个非常显眼的文化旅游产品。这种差异文化本身就是旅游产品形成的优势要素。加上没有传统马背文化的思想桎梏，在江南人口密集的地区，更有利于开发出符合现代社会需求的以马为主题的特色文化产品。主题选择是多种多样的，比如以赛事为核心开发的赛马小镇，以文娱休闲为核心的马公园小镇，以马术培训、教育为核心的马术小镇，以表演、庆典、节日项目为核心的马秀小镇等都可以根据当地的具体条件来作为开发选项。

综上所述，我们提出几个要素可以供有意建设马文化或马术小镇的朋友们参考：

1、小镇建设要有人口基础，以便建设成功后能更好更多地为当地住民服务。

2、马文化小镇的建设不要被传统思维所禁锢，马文化小镇是一个新兴概念，既然是新兴概念，就要避免沉迷在传统产品的简单打包整合思路中。

3、马文化小镇的建设要每个环节都考虑到后期的旅游导流问题。没有可延续的旅游消费，小镇难以维系。

4、这一点在前文中，限于篇幅并未提到，但至关重要。马术小镇或马文化小镇是一个专业性很强的项目，涉及到马，问题会比较复杂，需要真正的马业专家从头参与。而国内马业专家队伍并不完善健全，这是建设者们在决定打造团队之初不得不要认真对待的严肃问题。