马术在线 首页 马术杂志 专题报道 查看内容

一场赛事的举办

2012-7-1 16:59| 发布者: amber |来自: 《马术》2012年6月刊

摘要: 5 月12 日,第二届北京国际马术大师赛在鸟巢圆满落幕,德国亚琛马术大会运营团队的加入为今年的赛事举办增添了一抹亮色。在如此专业而深具影响力的马术赛事团队的引导下,相信本届国际马术大师赛的办赛水准和机制都得 ...

亚琛马术大会每年会邀请160 多家展商,除了各类马具,商品涵盖范围广泛,聚集了人气。


5 月12 日,第二届北京国际马术大师赛在鸟巢圆满落幕,德国亚琛马术大会运营团队的加入为今年的赛事举办增添了一抹亮色。在如此专业而深具影响力的马术赛事团队的引导下,相信本届国际马术大师赛的办赛水准和机制都得到了提升。本文结合《马术》杂志亲历国际马联世界杯决赛和古琦大师赛的一些感受,旨在分享欧洲马术赛事组织的成熟经验,希望对国内未来的赛事举办有所裨益和借鉴。

理念
无论是被誉为最受全球马术爱好者欢迎的亚琛马术大会,还是本年度极具看点的世界杯决赛,亦或是在艺术与时尚之都巴黎上演的古琦大师赛;无论是户外还是室内马术大赛,国际顶级赛事运作团队都在力图为观众营造独一无二的氛围,这也是他们的办赛理念。马术远远不只是一项运动,它最大的成功之处就是营造了一种氛围,或激情、或活力、或尊贵、或时尚,吸引着各国政要、商业精英、演艺明星等各界名流、国际顶级骑手、专业和业余的观众等各类人群融入到这项运动当中。

本届国际马术大师赛是赛事组织者多美马术与亚琛马术大会运营机构的首度携手。亚琛是一座拥有着悠久马文化历史底蕴和积淀的城市。早在768年,查理大帝率领众多勇士,跃马扬鞭,征服统一欧洲各国,定都于此。1898 年,逐渐淡出政治舞台的亚琛举办了首届马术节,这座城市就像当年为罗马帝国的皇帝们加冕一样,成为马术王者们的加冕圣地,同样的欢呼,却拥有着不同的激情。百余年的历史和传统让亚琛马术大会每年持续吸引着36 万余名观众和来自近30 个国家的350 余名优秀骑手。在这座可以容纳8 万人的马术馆内,观众可以连续10 天欣赏到场地障碍、盛装舞步、三项赛、轻驾马车和马背体操5 项大赛的眼球盛宴。座无虚席的赛场,让骑手充满信心,全力以赴,让赛事越发值得期待,甚至整座城市都洋溢着一种令人着迷的激情。

亚琛马术大会每年会为观众精心呈现各种富有魅力的活动,图为马与音乐带来的美妙演绎。


或许不能用一年一度花相似来形容每年仲夏举办的亚琛马术大会,每一届的盛会都像节日般为参观者带来惊喜,保持观众的兴奋点,关键的因素是创新意识。亚琛总是在改进马术运动的举办方式,他们不仅让马术爱好者体会到快乐,还为不是特别了解马术运动的参与者创造快乐。对此,亚琛马术大会市场总监Michael Mronze 先生感触颇深:“亚琛有很出色的团队,比如赛事总监Frank Kemperman 先生,他经验丰富,能从非常专业的角度来运作、组织所有的赛事和表演。而我需要时刻有新的创意,比如怎样使赛事更富有魅力?怎样得到更多人的喜爱?怎样邀请到更多的新闻媒体?怎样获得更多赞助商的支持?虽然我的工作与马术专业的关联并不紧密,但我觉得这是一件好事,因为它让我跳出局限性的圈子,从多角度、多侧面考虑问题,获取很棒的灵感,而不是因为过于熟悉马术运动而被传统的观点和做法所束缚。”

亚琛每年都在创新,今年他们将邀请邻国比利时在开幕式上展示他们的马文化;著名舞步骑手Isabell Werth 也将与亚琛第一指挥家Peter Halasz合作为现场来宾呈现精彩的 “马与音乐”专场;还为观众建造大型的墙幕,用来播放四、五十年代的老电影。世界其他马术大赛同样采用各种创意赛事吸引公众的眼球,比如古琦大师赛的亮点在于邀请世界排名前30 名的障碍骑手同场竞技,同时还会设立“Gucci by Gucci”挑战赛,其独特之处在于让世界排名前10 位的顶级男骑手逐一分别与排名前10 位的女骑手展开比拼。再如,瑞典的最大户外马术赛事法尔斯特布马展还精心为观众奉献瑞典兔子的跳障碍趣味赛。

亚琛马术大会每年都将热情地迎接来自世界各地36 万余名观众和游客。


基于为参观者提供舒适娱乐享受的宗旨,如何利用展示空间也是各大赛事的独特之处。不论是贵宾、官员、普通观众,只要进入场地就会感受到一种让人受到尊重并且舒服的气氛。为了让观众享受在场馆内的时光,观众可以和骑手近距离地接触,比如今年在荷兰布拉班特举办的马术世界杯和古琦大师赛等很多大型赛事的现场都会安排奥运会冠军、世界杯冠军、欧洲杯冠军等出色的骑手在活动场地内进行赛前热身训练。然而在网球和足球这样的比赛中,观众是无法如此近距离和球员们接触的,但是在马术赛事的现场,观众有机会和骑手聊天合影,甚至可与三五好友围坐在热身区域附近,一边品尝美食,一边观看骑手在马背上、平地上做赛前准备。同样,在赛事中融入的多种活动,诸如像艺术化的人马表演、综合性的交易平台,都是在吸引更加广泛的受众,这样的话,观众既是出席了一场赛事,也是欣赏颇具艺术价值的表演,同时可以满足购物和其他需求,还能让他们逐渐产生喜爱马术的情愫。

在今年举办的2012 浪琴表北京国际马术大师赛中,赛事主办方借鉴了国际大赛的举办经验,通过融入多种元素,为大众呈现了一场立体的马术赛事。一场精彩的开幕式在鸟巢璀璨的夜色下为大师赛拉开了帷幕。亚琛团队首次把借助聚光灯营造出独特体验的夜场大赛搬进了鸟巢,为中国观众打造了全新视听盛宴。马主(业余)赛、青少年马术赛也在各界好评下继续举办。在饱览精彩赛事的同时,来宾们还有机会以丰富的形式体验马术运动的魅力,其中不乏国际骑手兼任现场训练营教练,亲自为中国马术爱好者讲解马术知识、传授骑术技巧,以及在鸟巢场外开展的马术嘉年华。

布拉班特室内马术大赛为媒体提供的便捷而高效的工作区域。


赛事团队
在赛前,我们采访到了北京国际马术大师赛赛事团队多美马术的负责人李晶女士,她对于此次能够邀请到亚琛作为团队伙伴感到非常荣幸,她认为:“亚琛100 多年的历史自有其独特的文化底蕴。我去年曾亲临亚琛马术大会现场,全场6 万多人,一人一个小白手绢或白纸巾,在闭幕的时候所有人起立挥舞手中的白巾,很多人在流泪,他们的兴奋让我觉得不可思议。毕竟马术运动不是中国的文化背景,我们肯定要学习欧洲的经验。现在,Ludger Beerbaum 和亚琛团队是我们的合伙人,我们这个团队不知道受到多少亚洲公司的羡慕。我很尊敬我的合伙人们,他们真的非常职业。”

一般而言,能够领导一支优秀的马术赛事组织团队的领导人物通常具备如下素质:他们懂马,对马术运动有着极高的热忱,乐此不疲;同时他们也是当地政界和经济领域的重要人物,知晓所在地区的政治和经济形势,享有较高的社会地位。而一支富有经验的赛事组织及执行团队主要由两种部门构成:一种是专业的赛事部门,负责包括地面,出场顺序名单,骑手安全保障,遵守国际马联的规则,安排不同级别的赛事和表演时间等成百上千个重要而专业的环节;另一种是经营部门,主要负责赞助和公关等一些市场运作事宜,他们的目标是招商引资,提高赛事的水平。严格意义上讲,两个部门是相互独立的,不允许相互干扰,赛事的公平、公正和专业性因而也不会受到经济利益的干扰。

围绕比赛场馆,布拉班特室内马术大赛邀请了多家展商,营造了舒适的氛围,图中手工艺师正在现场制作舞步的礼帽。


全年运作亚琛马术大会的全职员工只有30 人,而赛事举办期间,员工人数飙升到1200 人,其中很大一部分是志愿者,他们也是保证赛事运行的重要一环。在本届北京国际马术大师赛中,亚琛团队中就有7 个专业的工作人员与中方一起负责赛事的组织运作,他们参与到办公室、内勤组、马房组以及场地组等很多环节,在节目安排、日程安排、出场顺序名单制定、主持人和志愿者挑选等很多方面给予了积极的引导。其中几名同事还负责了亚洲和欧洲的媒体宣传,在大师赛举办期间,欧洲最大的体育频道Eurosports、德国发行量最大的报纸等百余家国内外主流电视平面媒体都大篇幅地报道这一赛事。

观众构成
马术运动在欧洲多数国家刚刚兴起的时候的确只是上流社会的消遣娱乐,但现在情况发生了很大的转变,它已经逐渐发展成为一项大众参与的运动。马术节现场热闹非凡,年轻人和朋友结伴前来,成年人带着孩子和年迈的父母来近距离感受马术的魅力,更像是家庭的节日和聚会。吸引大众参与既可以为赛事组织者带来可观的门票收入,还能赢得投资商和赞助商的青睐,而大量游客的到访也拉动了当地餐饮和旅游业快速上涨。这三种情况往往是赛事主办方的主要收入来源。

在亚琛马术大会闭幕的时候,全场6 万多人,一人一个小白手绢或白纸巾,为骑手为马匹为赛事挥舞流泪,他们的兴奋让人觉得不可思议。


在欧洲,大众都很熟悉马术及其赛事的氛围,马术是荷兰第二大运动,在法国,它又是继足球和网球之后的第三大运动;然而在中国,马术赛事面向的是专业人士,而并不熟悉这一领域的大众则很少有机会观看得到。随着国内赛事的不断升温和俱乐部的快速增加,中国人迎来了更多机会去接触马术。在本届马术大师赛举办期间,青少年训练营、马术摄影风尚大赛、邀请国际娱乐界明星助阵以及同期在鸟巢外场开展的为马业产品展示和交易提供平台的国际马术嘉年华,这些都可视为有益的尝试,它们引起大众的好奇心,向大众普及马术知识和丰富的内涵,进一步拉近了马术运动和中国广大群众之间的距离。

马术运动大众化是一种良好的发展趋势,对于如何利用和扩大这一优势进一步推广马术运动,Michael 建议运用市场营销知识安排一些特别的项目来赢得更多的受众:“每年亚琛马术大会邀请大概12,000 个年龄大概在10-16 岁的在校学生在上午观看为他们特别安排的演出。把小孩子吸引进来,他们会被这些表演吸引甚至有所触动,他们很有可能在随后的周末要求和父母一起再来欣赏马术。”相信在欧洲马术强国,马术运动的发展也有着一定的相似之处:明年的马术世界杯将再回瑞典哥德堡举行,马术在瑞典相当受欢迎,在哥登堡观看比赛的观众明显要比其他世界各地的观众年龄都小,青少年占的比重要更大,他们来现场观看世界杯的决赛,当他们长大以后,就会带他们的孩子看比赛,就这样一代又一代地循环往复,在很大程度上促进了马术运动在瑞典的发展。也许,我们也可以尝试鼓励在校学生以及社会各界参与进来,邀请更为广泛的人群来到比赛现场,让他们享受赛事以及马术的氛围。

古琦大师赛致力于为观众营造出轻松、融洽、受尊重的氛围。


赞助商
爱马仕巴黎国际场地障碍赛、苏黎世梅赛德斯国际场地障碍赛、雷姆·阿克拉国际马联世界杯盛装舞步赛、劳力士肯塔基三项赛、三菱汽车伯明顿三项赛、路虎伯利三项赛、浪琴国际皇家马展……都是闻名遐迩的年度国际马术大赛,它们涵盖了马术项目的各个领域。大型赛事多采用冠名赞助的形式与赞助商展开合作,而同时也会和马术行业内外的公司合作。

为了举办一场顶级的赛事,并持续举办并打造顶级的品牌赛事,主办方需要强大的合作伙伴和雄厚的经济支持,才能将独特的、理想的赛事理念付诸实践。明年世界杯总决赛将移师哥德堡,后年将在里昂,越来越多的城市参与其中,像之前的日内瓦、莱比锡,举办这样的盛会需要不少的资金支持。光是骑手奖金这一项就费用不菲,亚琛为5 大项赛事投入了高达190 余万欧元的丰厚奖金,其中100 万欧元归属于优秀的场地障碍骑手。而本赛季国际马联世界杯场地障碍和盛装舞步两场决赛也有赞助商近114万欧元的投入。

赞助商为大型赛事向骑手提供充满诱惑力的奖金、承担马匹的运输费用、重金打造世界一流的比赛场地,聘用高素质员工,为举办丰富多彩的娱乐活动出资……所有这些因素使得主办方可以吸引来自欧洲和北美的最佳马匹和骑手,为举办顶级赛事赋予可能性。而赛事主办方会根据赞助商不同的需求予以回报,比如借助电视和平面媒体增加赞助商的曝光率、在现场为赞助商提供广告展示,但是一定会根据赞助商自身的特点制定合作计划。

Matthieu Gheysen 先生是欧洲专做场地障碍大师赛的EEM(Europe Equestrian Masters)公司的赛事负责人,据悉,他们计划在2013年3月初举办香港大师赛,并向我们介绍了与赞助商合作的进展:“2004 年EEM 在巴西推出了首届Audi 大师赛;2009 年古琦大师赛在法国巴黎应运而生,至今已经在欧洲举办了12 场大师赛。在巴黎,我们有很多赞助商,包括古琦、劳力士、路虎等,他们对正在香港运作的赛事很感兴趣。我们现在已经和一些赞助商签署了协议,同时也在找新的合作伙伴,一般我们会选择和国际大型企业合作,不论是银行、汽车还是保险类企业。在香港和纽约,我们会延续古琦大师赛的风格,为参观者营造尊贵和舒服的感觉,这是我们的办赛理念,我们只会与认同我们价值观的赞助商合作。而赞助商也会审视我们的理念,衡量所能收获的市场回报以及长期合作的价值。”

椭圆形的亚琛罗滕伯格马术馆始建于1967 年,在矩形玻璃垒砌起来的外墙上印有醒目的蓝色“CHIO Aachen”标识,它是由国际马术联合会授予定名的。


多方面的支持
除了赛事主办方自身的努力,大型赛事的举办还需要马术协会、地方政府以及媒体全方面的辅助。在与亚琛赛事团队的采访中,我们获得了更多的信息。

德国马术协会的成员来自各行各业,有律师,也有商人,他们当中也有相当一部分人是骑手出身,他们会对马术产业更加了解,也会对赛事的举办起到积极的作用。亚琛团队在赛前会向德国马术协会申报赛事并提交日程安排等一系列资料以获得审批;但是诸如像资金的支持,、组织协调工作,邀请媒体报道,邀请优秀的骑手等各个环节都是由亚琛赛事团队负责。作为市场总监,Michael 认为协会的职责不应该是考虑如何办比赛,而是应该想方设法去推广马术运动,和国际马术联合会保持紧密的合作,邀请优秀的教练为骑手提供尽可能多的培训机会,提供良好而完备的训练设施,同时邀请优秀的兽医和马匹护理人员,为购买马匹提供指导等服务。

协会还会从政府获得一定的财力支持,而政府也会有明确的规定来约束协会的行为,比如在兴奋剂检测等一些细节上都必须得到地方政府的认可。政府除了对相关规定的严格把控,几乎不再关注赛事的组织工作,因为政府需要看重的更多是政治因素,而协会应更注重马术这项运动本身的发展。

此外,媒体的宣传作用对于马术赛事和运动的发展都起到了至关重要的作用。在大型赛事上,吸引媒体的报道,塑造马术界的明星形象,可以让大众全方位地接触这项运动,也能让年轻人对马术运动产生热情,激励他们成为和电视中看到的一样的优秀骑手。早在19 世纪末,亚琛就有7 个小时的赛事本地电视报道并且在14 个国家进行赛事转播;现如今,德国电视的报道时间已经多达30 多个小时和140 多个国家的赛事转播。古琦大师赛对国际媒体的宣传也投入了相当大的时间和精力,在全球覆盖了2000 多个小时的电视直播和转播,相比过去,这无疑是很大的发展。

兢兢业业的多美马术赛事团队、优秀的亚琛运营团队、各国顶级骑手、众多合作伙伴、国家体育场、相关政府部门和协会的支持以及多方共同的努力下,第二届北京国际马术大师赛得以圆满举办。谈到未来的发展之路,多美马术赛事公司的总裁李晶女士也表达了她对未来的期许:“这仅仅是一个开始,尽管会走一些弯路,但只要在发展总是好的。按照亚琛的经验,我们也要树立自己的品牌,我们没有想过要包揽别人的赛事去做别人的赛公司,希望在未来的几年里,我们只做‘大师赛’这一个品牌,把它当成一件艺术品,精益求精,做到完美,为它骄傲。人都有一个梦想,也许为了这个梦想,为了一份荣誉努力了很久很久,有的人努力了一生都没有机会换来回报,有的人非常幸运很快就得到了,但永远记得这个过程是最美好的。”


( 文/ 赵颖 )

相关阅读

©2011-2021  马术在线 (京ICP备11042383号-1)     E-mail:horsingcn@163.com

京公网安备 11010502045787号

返回顶部