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解如光:文化要做成产业是势不可当的一个潮流

2012-8-27 14:52| 发布者: admin |来自: 新华网

摘要: 中央电视台资深策划人、国家高级导演、中央电视台百家讲堂前总策划解如光。刚才听到了经济学家和马专家来谈马文化,受益很多。经济学家谈到,说文化产业是我们国家处在经济转型时期一个支柱性产业,中央也在号召我们 ...

中央电视台资深策划人、国家高级导演、中央电视台百家讲堂前总策划解如光。


【新华网现场直播】刚才听到了经济学家和马专家来谈马文化,受益很多。经济学家谈到,说文化产业是我们国家处在经济转型时期一个支柱性产业,中央也在号召我们大力发展文化产业。可是作为一个文化产业的从业人,我自己对文化产业的认识是经历过一个挺痛苦的过程,原来做文化就是一个单纯的文化项目,拿到一个选题,然后去采访,采访完了以后就可以写出它的脚本,然后做剧本,然后拍成片子,编成片子,你的任务完成了,什么事都没有了。后来不行了,大家都知道,电视台有一个收视率,这个收视率是什么?收视率就是市场对你这个文化项目的认可度。如果市场不认可你,老百姓的收视率很低,那么你这个节目就面临着被停止播出的命运。现在看来,文化要做成产业是势不可当的一个潮流。

过去从事文化产业的人都是像我这样的人,我们的脑袋停留在过去的那个时代,那是把文化当成一个单纯文化的时代,现在的文化已经根本不是这样了,必须和经济,必须和金融要进行深度的结合。美国它文化产业占GDP的总量10%,我们知道美国的经济总量大概在15、16亿,10%那就是1.5万亿以上,如果1.5万亿的话,相当于法国、英国这样大牌国家GDP年收入的一半。英国文化产业是仅次于它的金融产业,文化产业当中的文化创意产业大约占GDP的8%,法国就别提了,法国它分的很细,像旅游,像文化创意、电影等等,是它主要的文化产业。日本占很多,日本占15%,连我们的邻居韩国都占7%,我们占了不到3%。当然了,我们国家有一个愿景,准备5年之内把它提高到5%,10年之内提高到8%,这个想法当然很好,不知道能不能实现。北京市提的要求更高,准备在10年之内要提高到20%,如果提高到20%的话,它就是北京市的一个重要的支柱产业。

我们对文化产业的认识,到了今天我们才发现,文化产业是一条完整的产业链条,它分上游资源的部分,中游创意和制作的部分,还有下游推广和销售的部分,这三个部分缺一不可,缺了任何一个环节,你的文化产业都做不成。其实我一开始想讲一讲资源的问题,可是到了达拉特之后,看见达拉特人民对马文化理解的如此之深,如此之热爱,我想资源优势就不用我讲了。

马文化是流淌在蒙古人的血液中的基因,你们的历史记忆,你们的文化记忆,你们的情感记忆,都烙印了深深的马文化,可以说你们的光荣和梦想是和马联系在一起的,你们的快乐和悲哀也是和马联系在一起的,马是你们生命的一部分。有了这样的资源,马文化的发展应该说有一个特别、特别坚实的基础。其实对资源部分我更想讲一点,在中国文化资源及其丰富,我们几乎每一个县都会有很多的庙,都有很多的民间故事和传说,几乎没有一个地方是没有的,因为中国是一个拥有五千年历史的文明古国。

文化产业的第二部分是应该讲它的创意和制作阶段。资源优势如果能够变成产品优势,资源优势如何变成产品优势?我们现在开发一个产品,肯定要看它的市场,什么样的产品市场好呢?一般来说,它有独特性,它有唯一性,它很新颖,让人一看很新鲜,它可以接受。同时还要看它的时尚性,我们市场大部分的人都是年轻人,年轻人要追求时尚,要追求适当的刺激,要有新鲜感。产品如果没有这两个感觉,那么这个产品在市场上的销路都是岌岌可危的。

我觉得马文化确实是一个很时尚的产业,马文化在全国出现的几率还是很低的,全国象样的马俱乐部不过有10家,有规模的马俱乐部也就3、4家,而且产业基础最好,前景最好的就是我们达拉特这一家,有领先一步的优势。而且现在年轻人讲究自己内心的修炼和自己外形的修炼都要趋向于一致,十分讲究把过去古老的生活方式和现在的生活方式要结合起来。达拉特的马文化都具备这样的特性。

第二个前提,也是最重要的前提,那就是被市场所认可。一个文化产品不被市场认可,等于你这个文化产品整个的生产失败。而市场认可,就是市场大众的认可,马文化现在是一个小众,怎么样让大众认可,我刚才请教了李稻葵先生,李先生跟我说,说赛马在香港占它收入的1/3,而且赛马成为一种社会福利性的事业,很多人去参与,很多人从中得利,我想随着公众参与性的提高,可能我们会有一些适度的刺激措施,来提高大众的认可度,提高大众的参与。这个产品将来就是行得通的,我对马文化的推广有十足的信心。我认为马文化已经从我们农耕时期的马文化,提高到了我们现代社会新时期的马文化,而达拉特马文化节就是这个提高的一个里程碑。

第三个环节就是推销的环节。我在这方面第一没有什么经验,第二我认为马文化这个事情我们还没有走这到一步,或者说刚刚开始,我想介绍一下美国电影它是怎么做小工作的。我们知道美国人是如何推销它的电影,我们可以从中获益良多。美国电影现在是世界上,可以说走到任何一个地方,你都能看到美国电影,美国电影产品为什么能够推销到全世界?第一我们承认美国电影拍得确实是好,它的电影文化,它的电影技术,都是走在世界的前列,但是美国推广电影的技术更好,美国电影是怎么推销的呢?美国电影用两个东西来推销,美国的电影推销人员到世界各地都要开非常奢侈的电影招待会,用最高档的法国香槟酒来吸引世界上的各地名流,而且带着他的大牌明星到全世界任何地方去参加它的电影推广会。美国用了一切手段来推广它的文化产品,我觉得我们在搞我们马文化产品的时候,也要想想办法,也要开动开动脑筋,也要学习一下。时间来不及了,我就讲到这儿,谢谢大家。

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